Flocage de camion utilitaire : comment réussir son marquage

Le flocage de camion utilitaire est un excellent moyen de développer rapidement son entreprise. Le marquage publicitaire assure un excellent retour sur investissement. En effet, il ne coûte pas cher et peut vous faire gagner de nombreux clients ! Cela dit, attention à se poser les bonnes questions. Cet article fait le tour du sujet : quel type de flocage, à quel prix, dans quels cas peut-on le réaliser soi-même, etc…

Le flocage de camion en bref

Le flocage de véhicule utilitaire consiste à apposer un marquage publicitaire sur son camion, sa voiture, son combi ou sa fourgonnette. C’est la stratégie de communication la plus accessible en termes de prix : on ne paye qu’une fois pour des milliers de visualisations potentielles chaque jour, sur une durée qui peut atteindre 10 ans.

Adapté aux métiers de proximité, le flocage de camion est très répandu chez les artisans et les entreprises du bâtiment. Il vous permettra de communiquer à moindre coût dans votre zone de chalandise.

Concrètement, comment ça marche ?

Le flocage est réalisé au moyen de stickers adhésifs adaptés aux carrosseries des véhicules. Il en existe plusieurs types : vinyles polymères, adhésifs micro-perforés, films en PVC coulés multicouches…

Leur durée de vie dépend de la qualité des adhésifs et de l’encre. Elle peut aller de 6 mois à 10 ans ! Pendant ce temps, le flocage n’altère pas l’entretien de votre véhicule : vous pouvez toujours le laver au karcher, au rouleau ou appliquer un polish. Quand vous souhaitez retirer les adhésifs, la dépose est facile (à condition d’avoir opté pour un matériau de qualité).  

Autre option, plus éphémère : les publicités magnétiques qui se placent sur les côtés du véhicule. Pratiques, elles présentent l’avantage de pouvoir s’enlever quand vous ne travaillez pas.

Les questions à se poser avant de passer à l’acte 

• Comment intégrer le flocage à sa stratégie de communication ?
• Quelle surface recouvrir, du simple lettrage au « total covering » ?
• Comment concevoir le flocage ?
• Vais-je le poser moi-même ou confier la pose à un professionnel ?

Pourquoi poser un flocage sur son camion utilitaire ?

Le flocage (du lettrage au « covering » ou « wrapping ») est très efficace pour développer son entreprise – à condition d’être bien fait ! Il présente des avantages en termes de coûts et un retour sur investissement très élevé. Découvrez ci-dessous tous les avantages à faire floquer son véhicule utilitaire :

Développer son image de marque

La communication visuelle permet de transmettre énormément d’informations en une seconde. C’est pour cela que le flocage de camion est un des piliers de l’image de marque pour les artisans et les PME du bâtiment. Il permet de gagner en crédibilité et en notoriété. Votre logo, le nom de l’entreprise et sa spécialité seront vus aux quatre coins de votre département.

Un prix très accessible

Contrairement aux autres moyens de communication visuelle, le marquage d’utilitaire ne nécessite de payer qu’une fois. L’investissement se limite au prix du flocage de la fourgonnette ou du camion (voir plus bas pour une estimation). A partir de cette unique dépense, vous pourrez toucher des milliers de personnes en faisant les kilomètres que vous auriez effectué de toute façon. C’est un moyen de prospection qui optimise ses ressources, idéal pour les entreprises qui débutent.

Une communication ciblée sur votre zone de chalandise

Avec le flocage de véhicule, le ciblage géographique est optimal. Les artisans et les entreprises de travaux font des métiers de proximité. Vous parcourez donc une zone réduite qui est aussi votre réservoir de clients potentiels. Réaliser un lettrage ou un covering permet de communiquer directement auprès de cette cible.

Une audience potentiellement très élevée

Impossible de savoir exactement combien de personnes vont voir votre camion ou votre véhicule léger. On estime que le nombre d’« impressions » est compris entre 300 et 600 vues pour chaque kilomètre parcouru en zones denses. Cela peut aller jusqu’à 10.000 personnes qui voient votre camion chaque jour.

…Et pourquoi ne pas le faire ?

Disons-le tout de suite, il existe peu de raisons de ne pas floquer son utilitaire : cela reste une solution de communication très rentable. Cela dit, voici quelques motifs qui peuvent vous faire hésiter :

• Vous avez déjà un carnet de commandes bien rempli et vous ne cherchez à prospecter à tout prix.
• Le flocage vous fait représenter votre entreprise à chaque instant, même lorsque vous ne travaillez pas.
• Le « total covering » (marquage intégral de la carrosserie) est peu discret. Il peut rebuter s’il s’agit aussi de votre véhicule domestique.
• Il faut prévoir la dépose des adhésifs à terme : dans 5 ou 6 ans, ou si vous devez revendre votre véhicule…

Les 4 solutions pour un marquage publicitaire sur utilitaire

Lettrage

Le lettrage sur camion consiste à faire poser de simples lettres, avec éventuellement le logo de l’entreprise. C’est le plus simple et le moins cher des marquages.

Flocage

Le flocage est un peu plus élaboré, sans recouvrir pleinement la carrosserie. Il peut faire intervenir le nom de l’entreprise, son logo, des icônes représentant vos prestations, des formes stylistiques simples et même un fond partiel.

Semi covering

Le semi-covering pour camion utilitaire est une des solutions les plus populaires chez les artisans du bâtiment. Les adhésifs recouvrent plus ou moins la moitié arrière du véhicule. Il fait qu’on se retourne très souvent sur votre véhicule.  

Total covering

Avec le total covering (ou « car wrapping » publicitaire), toute la carrosserie est enveloppée, donnant un fond uni au véhicule. Flancs, capot, porte arrière : cette technique offre un degré élevé de personnalisation selon l’identité visuelle de votre activité. Vous pouvez soit faire sobre (nom de l’entreprise, logo et coordonnées de contact), soit placer beaucoup d’infos (illustrations, prestations, etc…). A condition de soigner la conception graphique, ce type de flocage a une efficacité maximale pour développer votre entreprise.

Combien de temps dure un flocage pour camion ?

Les adhésifs publicitaires pour véhicules ne sont jamais garantis à vie. Leurs couleurs s’altèrent avec le temps et prennent un air délavé ou jauni. Il faut alors les retirer pour en poser de nouveaux.

La durée de vie d’un flocage dépend énormément de sa qualité, et donc du prix d’achat. En moyenne, ils durent environ 5 à 6 ans. Mais ils peuvent aussi tenir jusqu’à 10 ans maximum sur certaines couleurs.  

Combien coûte un marquage d’utilitaire ?

De nombreux critères impactent le prix d’un flocage, qu’il soit pour camion, voiture, fourgonnette, combi… La taille du flocage et la qualité des adhésifs jouent sur le tarif, ainsi que votre zone géographique.

Les principaux critères de prix sont liés à la qualité de la conception graphique et au type de marquage retenu. Du simple lettrage auto-posé au flocage intégral réalisé par une agence de communication visuelle, le tarif peut aller du simple au décuple.

Pour un flocage d’utilitaire de base en DIY (avec des autocollants à poser soi-même), il faut compter à partir de 200€ HT sur un petit utilitaire.

En passant par une agence, un flocage ou un semi-covering peut être facturé entre 600€ et 1500€ HT.

Enfin, pour un total covering incluant la conception graphique, il faut compter jusqu’à environ 3000€ HT.  

Que faut-il mettre sur son véhicule ?

Le marquage de véhicule utilitaire va souvent à l’essentiel. Il s’agit d’une accroche, et pas d’une argumentation complète. Les informations doivent passer avant tout par les couleurs et l’agencement des éléments (le rôle de la conception graphique est ici essentiel).

C’est d’autant plus vrai dans le secteur du bâtiment où l’information principale est la spécialité (suivie de la zone d’activité). Les covering originaux ou décalés sont à réserver à d’autres secteurs comme la restauration ou les loisirs.

Un flocage de véhicule utilitaire pour artisans et PME devra faire apparaître à minima les informations suivantes :

• Nom
• Logo
• Téléphone de contact
• Ville

Ensuite, selon les cas, d’autres éléments pourront être ajoutés (à condition de s’intégrer à l’ensemble sans effet surchargé). Site web, photos de réalisations (attention à la pixellisation !), détails des prestations, etc…

Faut-il réaliser un flocage soi-même ou le confier à un pro ?

Vous êtes adepte du DIY (Do It Yourself) ? Faire votre flocage à partir d’autocollants personnalisés a des avantages en termes de coûts, mais attention aux mauvaises surprises. En revanche, faire appel à un pro vous garantit un résultat optimal. Cela coute plus cher, mais votre utilitaire sera habillé pour plusieurs années avec une qualité irréprochable.   

Réaliser soi-même un flocage de fourgon/camion/voiture

La solution la moins chère pour floquer un véhicule utilitaire consiste à passer par un site web spécialisé dans les autocollants pour voiture. A l’image de Lookvoiture, ce type de site vous permet de personnaliser un lettrage ou un flocage basique à l’aide d’un outil de création en ligne avancé. Ce dernier propose l’intégration de votre logo ou de vos images.

Les adhésifs pour voiture sont ensuite livrés chez vous. Ils sont à poser immédiatement après réception.

Pas chère, cette méthode vous coutera environ 200€ HT pour un lettrage d’utilitaire léger, ou 300-400€ pour un flocage sur camion ou fourgon. Le prix est calculé en temps réel par l’outil de création en ligne.

Cette option est cependant limitée à des lettrages basiques et propose peu d’options de personnalisation. Elle ne permet pas de réaliser un semi-covering ou un covering total.

La pose est une étape cruciale : il faudra respecter la température de pose, bien aligner les adhésifs et ne pas laisser de microbulles sous l’adhésif.  Pour éviter les mauvaises surprises, beaucoup d’artisans et de PME préfèrent confier le flocage de camion utilitaire à un professionnel spécialisé.

Faire floquer son utilitaire par un professionnel

En ce qui concerne la conception graphique du flocage, il est toujours possible de la réaliser soi-même (surtout si on dispose déjà d’un logo). On peut alors transmettre les éléments et confier l’exécution à une entreprise spécialisée dans le flocage.

Dès qu’on envisage un flocage élaboré ou un covering partiel ou total, il est indispensable de confier pose ET conception graphique à une agence de communication visuelle.

En effet, la qualité du visuel est capital. Un flocage de camion de type total covering en dit beaucoup sur votre entreprise. Une réalisation propre, soignée et élégante transmet l’idée que l’entreprise fonctionne bien.

Une agence de communication visuelle près de chez vous sera à même de créer un flocage de véhicule pour artisan ou PME du bâtiment, à partir de vos recommandations. Le marquage devra respecter les fondamentaux :

• Contraste entre le fond et le lettrage
• Lisible de loin
• Clarté des éléments
• Distinction des 2-3 éléments principaux en un instant
• Couleurs adaptées à votre activité

Une fois le visuel conçu et imprimé, un covering partiel ou total devra de préférence être posé par un spécialiste.

En effet, la technique de pose ne tolère aucune erreur : chaque élément doivent être parfaitement alignés. La pose doit être réalisée à une température adéquate et ne laisser aucune microbulle. Enfin, un spécialiste pourra améliorer le rendu du flocage d’utilitaire en appliquant un traitement ou une lamination… La différence de qualité entre flocage professionnel et DIY se verra au quotidien !

Questions fréquentes